绿色，代表生命，代表健康和活力，是完满希望的颜色。国际上对“绿色”的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。绿色消费，包括的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用，能源的有效使用，对生存环境，对物种的保护等，可以说涵盖生产行为，消费行为的方方面面。它主要是指在社会消费中，不仅要满足我们这一代人的消费需求和安全、健康，还要满足子孙万代的消费需求和安全、健康。它有三层含义：
第一，倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品。
第二，在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染。
第三，引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费。
“绿色消费”是循环经济发展的内在动力。当人类正面临着由于环境污染和资源耗损造成的生存危机的关键时刻，在中国经济正处在高速发展的重要阶段，占世界人口22％的中国消费者，能够接受“绿色消费”的理念，并能扎实的付之行动，将会决定整个人类的命运。
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